Nie je nezvyčajným úkazom, že módne značky rozšíria svoj sortiment nad rámec oblečenia a ponúknu zákazníkovi kompletný servis. V prípade značky Armani bolo potrebné vytvoriť budovu, ktorá bude zastrešovať butiky, reštauráciu a hotel, a súčasne ju zabaliť do elegantného a nadčasového architektonického dizajnu.
